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什么是品牌策划公司策划?

发布者:大连鑫缘航文化有限公司    发布时间:2017-12-07


首先,我们需要定义品牌规划的概念。品牌规划是一个宽泛的命题。自上而下是一套包括数据分析、品牌战略和实施的垂直系统。

首先,品牌战略需要结合企业或品牌的经营目标和经营战略,制定适合品牌发展模式的战略。但在此之前,还需要***阶段,即大量的市场调研、企业分析、消费者调研等基础数据的研究和分析。这是以数据和数据分析为核心的基础性工作,涉及到一些市场研究领域。麦肯锡等大多数战略咨询公司都专注于提供此类服务。提供的工作结果应是一套分析报告,包括行业分析报告、企业内部管理报告、消费者分析报告等。

这一系列内容大多涉及企业战略等机密内容,数据需要***保密。因为涉及到大量的调查收集工作,这部分的服务价格也是***的。例如,麦肯锡(McKinsey)等国际知名咨询公司的一个分析项目,服务成本往往超过100万美元。

通过这些基础数据,我们可以对行业前景、企业现状和品牌问题做出判断,这是提出问题的阶段。20世纪90年代最***的品牌策划公司叶茂忠、李光斗、董丹青等,在以上数据分析的基础上,提出了一套行之有效的解决方案。所谓战略是方法论,是一套理论内容。从上世纪90年代到21世纪初,叶茂忠服务的品牌很多,如圣象地板、北极绒保暖内衣、真功夫快餐、红鹰、七大品牌男装、雅科V9、361du、红金龙、蚂蚁李森等,很多90后熟悉的电视广告都是他手上诞生的。上世纪90年代也是中国广告业的黄金时代。随着4A国际广告公司的涌入,我国广告业开始起步,创造了大量经典案例。对于广告界人士来说,那十年是中国广告业最辉煌的十年。

顺便说一句,品牌战略与广告的关系是一个统筹兼顾的指导性概念,它可以为陷入困境的品牌指明一条出路,类似于军师的职责。广告是执行层(即第三阶段)的营销部分。它根据品牌战略所指明的方向,做出一套合理有效的具体行动,使理论能够在市场上发挥作用,类似于士兵的责任。

在第三阶段,实施阶段主要包括两个方面,一是设计,二是营销。设计是一种先于营销的行为。设计是国内平面设计公司和大多数所谓的“品牌咨询公司”正在做的事情。根据品牌战略所指明的发展方向,品牌标识(即品牌标识)、VI系统(根据品牌标识核心概念设计的一套延伸式系统,应用于办公、宣传、指导等)、SI系统(店式系统)等品牌都设计了相关的视觉样式。目前,据我所知,国内品牌咨询公司的发展方向是品牌的第二阶段,但大多还处于第三阶段。国内品牌研究和战略规划的力量还比较薄弱,所提供的规划理论还处于国外十年前的水平。另外,中国缺乏扎实的研究精神,缺乏强有力的战略分析,很难提供真正的干货。

品牌设计就像一套根据品牌气质定制的线条,帮助品牌打造一套美丽的外观,令人难忘。在营销层面,品牌被引入到合适的对象中,帮助品牌与对象和谐相处。随着互联网产业的兴起,营销水平也逐渐从传统的广告业向数字营销、移动数字营销等方面拓展(正是因为互联网的兴起,传统广告业的生存之路越来越艰难,而传统的4A公司很难扭转局面,越来越陷入困境)。

这三个阶段是因果关系。品牌战略将因执行终端的反射效应和时代的变迁而调整方向。随着战略的调整,品牌形象会不断变化,影响营销模式。品牌是一项长期的工作,需要进行调整以适应企业的发展。一套好的品牌战略可以帮助企业积累强大的品牌资本,如可口可乐、宝洁等品牌在品牌规划领域表现不佳的品牌,每年投入数亿资金进行品牌运营。经过几十年的积累,一个强大的品牌帝国已经实现。

中国品牌战略产业还处于起步阶段,在我看来,它将经历一个相当长的“初级阶段”。一方面,我国缺乏真正的品牌研究和战略人才,很多企业缺乏真正的数据研究精神,而是把广告营销思维作为一个品牌,虽然能在短期内带来可观的效益,但不利于品牌的长期积累和发展,这使得很多品牌短命而匆匆消失。另一方面,目前国内企业仍处于资本竞争和崛起发展阶段,尚未树立品牌价值意识和品牌资本管理意识。作为甲方,他们对品牌内涵的理解还不成熟,难以为品牌服务公司的成长提供良好的支撑。




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